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發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

谷歌默認選擇廣泛匹配，需要更改嗎？

小創(chuàng)：谷歌廣告提供三種匹配類型：廣泛匹配（Broad Match）、詞組匹配（Phrase Match）和精確匹配（Exact Match）。這些匹配類型決定了關鍵詞與用戶搜索查詢之間的匹配程度。 廣泛匹配是一種最寬泛的匹配方式，廣告將顯示在與關鍵詞相關或類似的搜索查詢上。然而，廣泛匹配的問題在于，它可能導致廣告出現(xiàn)在與廣告目標不太相關的搜索查詢上，浪費廣告預算。盡管廣泛匹配可以擴展廣告的曝光范圍，在大多數(shù)情況下，廣泛匹配也不是一個好選擇，因為它可能產(chǎn)生低質量的點擊和不相關的流量，增加廣告成本。
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提高優(yōu)化質量分數(shù)，可以一鍵應用谷歌提供的建議嗎？

小創(chuàng)：不建議！谷歌提供的建議是基于所有廣告賬戶的最佳實踐，但其并不一定適合所有賬戶。無差別地應用所有建議可能導致更高的廣告支出與投資回報比的下降，應該具體問題具體分析。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

廣告擴展不是必選項，可以不加嗎？

小創(chuàng)：廣告擴展不是花哨的附加功能，在廣告中添加額外信息，是在眾多廣告中脫穎而出的關鍵。使用廣告擴展功能可以極大地增加點擊次數(shù)。即使廣告本身沒有激發(fā)客戶興趣，通過添加站點鏈接擴展，廣告主仍有機會將客戶引導到相關頁面。在針對移動客戶時，使用呼叫擴展或消息擴展是必不可少的。廣告主基本上可以讓移動用戶直接在他們的手機上撥打電話或發(fā)送消息。
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為什么要做廣告變體，是上線時沒規(guī)劃好嗎？

小創(chuàng)：很少會看到一項廣告系列從第一天起就能夠迅速產(chǎn)生大量線索或銷售，而在每個廣告組中只創(chuàng)建一個廣告，或者只創(chuàng)建帶有一個變體的廣告是谷歌廣告中的常見錯誤。即使使用相同的標題或相同的描述，也必須創(chuàng)造多個廣告變體并測試它們，以找出哪個轉化效果更好。一旦找到了一個表現(xiàn)出色的廣告，可以暫停其他廣告，并創(chuàng)建一個略微不同版本的優(yōu)勝者廣告。然后可以繼續(xù)進行分割測試，這有助于找到投資回報率的最佳平衡點。
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選擇手動競價還是自動競價？

小創(chuàng)：使用手動CPC，可以在長期內更好地控制競價。然而，如果計劃在僅一兩周內測試一項廣告系列，可以選擇增強型CPC或最大化點擊數(shù)。這些出價策略使谷歌能夠以最佳價格獲取最多的點擊量。 然而對于廣告主而言，目標CPA和目標ROAS是最佳競價策略。這兩種出價策略根據(jù)廣告成本或廣告支出回報來進行競價。換句話說，它將使廣告主能夠在廣告上投入適當?shù)慕痤~以達到預期的投資回報率。
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什么是否詞清單，我直接投與我相關的關鍵詞不就好了？

小創(chuàng)：在投放谷歌廣告時，建立否詞清單是非常重要的，因為它可以幫助阻止廣告在與廣告主產(chǎn)品或服務無關的搜索查詢上顯示，或者排除一些競爭激烈高成本低效的關鍵詞，將資源投入到更有價值的關鍵詞上，避免浪費廣告預算。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

創(chuàng)建廣告系列時谷歌默認勾選了搜索網(wǎng)絡與展示網(wǎng)絡，這有問題嗎？

小創(chuàng)：在創(chuàng)建搜索網(wǎng)絡廣告系列時，谷歌會提供選擇搜索網(wǎng)絡、展示網(wǎng)絡或兩者兼有的選項。對于以詢盤為目標的搜索廣告系列（而不是品牌知名度），應該僅選擇搜索網(wǎng)絡，因為與搜索相比，展示網(wǎng)絡上點擊的轉化率明顯較低，這會增加每個轉化的成本，而收益并不顯著。當在搜索網(wǎng)絡中選擇關鍵詞進行定向時，廣告將僅出現(xiàn)在Google和搜索合作伙伴上。如果還選擇展示網(wǎng)絡，谷歌將嘗試在相關網(wǎng)站上展示廣告，但不會出現(xiàn)在正在主動搜索的人面前。因此，選擇展示網(wǎng)絡將是浪費金錢，因為您將無法獲得實際轉化的相關流量。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

先把廣告跑起來引流到網(wǎng)站首頁，然后慢慢做著陸頁可行嗎？

小創(chuàng)：不建議這樣做，影響著陸頁的關鍵因素有兩個：1.流量是否可以成功轉化2.轉化高用戶體驗好的著陸頁反過來又能提高廣告質量總結：必須先做著陸頁再跑廣告，否則就是白花錢+為了彌補廣告質量花更多錢的惡性循環(huán)。
發(fā)布日期：2024-02-01最新發(fā)布

我做了轉化追蹤，數(shù)據(jù)顯示每天都有轉化，為什么銷售團隊報告沒有詢盤？

小創(chuàng)：不專業(yè)的技術將用戶與轉化不相關的行為記錄為轉化（如錯把點擊鏈接、瀏覽網(wǎng)頁某個部分標記為轉化）。這將造成虛假的轉化，把算法引向錯誤的方向，極端情況下甚至導致整個廣告系列的報廢，宣告之前所有廣告活動前功盡棄。
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